اشنایی 0 تا 100 با مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز

گوگل ادز در ابتدا به نام گوگل ‌ادوردز شناخته ‌می ‌شد ولی با گذشت زمان این اسم به گوگل ادز تغییر کرد. در واقع گوگل ادز سرویس تبلیغاتی گوگل است که در‌ موتور جست ‌و‌ جو شبکه نمایش گوگل تبلیغات آن نمایش داده می ‌شود و این موتور جستجو و شبکه دارای وب سایت ‌های زیادی در سراسر جهان است.

از آن ‌جایی که گوگل یک سری محدودیت ‌ها برای گذاشتن تبلیغات در سایت ‌های ایرانی و به طور کلی سایت ‌ها فارسی زبان دارد، تبلیغات در‌موتور جستجو در ایران از بخش ‌های دیگر بیشتر مورد توجه شرکت‌ های ایران قرار گرفته است.

در بخش بعدی می‌ خواهیم شما را با اصطلاحات گوگل ادز و مفاهیم گوگل ادز و هر آنچه که مربوط به اصطلاحات گوگل ادز آشنا کنیم پس اگر شما هم به ‌دنبال یادگیری این اصطلاحات هستید در این مقاله همراه ما باشید.

گوگل ادز را می‌ توان سیستم تبلیغات در گوگل دانست که با استفاده از این سیستم مشتریان می ‌توانند تبلیغات برند و تجارت خود را با استفاده از ابزارهای متنوع گوگل به  گوش و دیده جهانیان برسانند. که در مقاله ” گوگل ادز چیست ” به طور کامل این سیستم تبلیغاتی را توضیح دادیم که حتما مطالعه کنید

18 اصطلاح گوگل ادز:

در مبحث گوگل ادز اصطلاحات زیادی وجود دارد که یادگیری آن می‌ تواند به شما در زمینه‌ ای که فعالیت می ‌کنید کمک زیادی کند. در این بخش به اختصار تعدادی از اصطلاحات را نام برده ‌ایم و در بخش بعدی هرکدام از آن‌ ها را توضیح می‌ دهیم.

• Actual cost-per-click
• Ad Relevance
• Above Average
• Average
• Below Average
• Ad extensions
• Site link extension
• Call extension
• Callout extension
• Promotion extension
• Structured snippet extension
• Application extension
• Ad formats
• Ad Preview and Diagnosis too
• Ad Rank
• Advertising policies
• Approved
• Broad match

مفاهیم اصطلاحات گوگل ادز

گوگل ادز اصطلاحات مختلفی دارد که کاربران باید با آن ‌ها کاملا آشنا شوند. در بخش قبلی اسامی اصطلاحات برای شما آورده شد. حال در این بخش می‌ خواهیم برای شما به صورت گسترده‌ تر مفاهیم این اصطلاحات را توضیح دهیم تا شما بدانید که هر اصطلاح در چه جایی به‌کار می ‌رود، به چه معنا است و چه مفهومی دارد.

• Actual cost-per-click

این واژه در واژه نامه ‌گوگل ادز نشان دهنده هزینه واقعی هر کلیک شما است که باعث می ‌شود از شارژ شما کم شود. درواقع شما به ‌طور معمول هزینه کمتری نسبت به میزانی که در ازای هر کلمه به گو‌گل از طرف شما پیشنهاد می ‌شود پرداخت می ‌کنید. یعنی بیشترین میزانی که شما به ازای هر کلیک می ‌پردازید، کمترین هزینه ‌ای است که شما باید برای آن پرداخت کنید تا رتبه خود را بتوانید نسبت به شخصی که در مزایده‌ در‌جایگاهی پایین‌تر از شما قرار دارد، حفظ کنید.

• ‌Ad Relevance

این واژه در واژه‌ نامه گوگل ادز یکی از شاخص‌ های امتیازدهی در گوگل ادز است. این شاخص به ما نشان می‌ دهد که کلمات کلیدی با متن تبلیغ و محتوای سایت چقدر مرتبط است.

این امتیازها به ازای هر کلمه کلیدی، به 3 صورت ذکر شده و در قسمت زیر برای شما تخصیص می ‌یابد:

• متوسط رو به بالا ( Above Average)
• متوسط (Average)
• متوسط رو به پایین (Below Average)

هرچه کلمات کلیدی انتخاب شده توسط شما مرتبط ‌تر با متن تبلیغ شما باشد، امتیاز شما مسلما بیشتر خواهد بود.

• Ad extensions

این ‌عبارت به افزونه‌ هایی گفته می‌شود که می‌توانید آن‌ ها را به متن اصلی تبلیغ خود بیفزایید تا اطلاعات بسیاری را به مشتریان خود ارائه دهید. شما می ‌توانید با استفاده از این افزونه‌ ها کیفیت تبلیغ خود را افزایش داده و هزینه‌ های پیش رو را کاهش دهید. از مهم ‌ترین افزونه‌ ها می‌ توان افزونه‌ های زیر را نام برد:

• افزونه لینک سایت (Site link extension)
• افزونه شماره تماس Call extension
• افزونه اعلام مزایا Callout extension
• افزونه پروموت ( Promotion extension)
• افزونه توضیحات ساختاری Structured snippet extension
• افزونه اپلیکیشن Application extension

اگر از افراد علاقه­ مند به وب سایت­­های تبلیغاتی باشید یا از این وب سایت­ها بازدید کرده باشید بدون شک عبارت تبلیغات بر اساس کلیک به گوشتان خورده است. که در مقاله ” تبلیغات بر اساس کلیک” در مورد این تبلیغ به طور کامل توضیح دادیم

• Ad formats

این واژه به معنای فرمت تبلیغ گوگل است. تبلیغی که شما طراحی کرده‌ اید از 2 بخش اصلی و افزونه‌ ها تشکیل شده است. فرمت تبلیغ چیزی است که پس از جستجو کلمه کلیدی در‌گوگل مشتری شما آن را مشاهده می ‌کند و جزو عبارات تبلیغات گوگل ادز است. هرچه متن تبلیغ شما با کیفیت‌ تر باشد و از این امکانات در متن تبلیغ خود به درستی استفاده کرده باشید گوگل بیشتر به نشان دادن تبلیغ شما تمایل دارد و هزینه ‌های شما نیز به همان نسبت کاهش پیدا می‌ کند.

• Ad Preview and Diagnosis too

یکی از ابزارهای گوگل ادز که می‌توان با آن وضعیت نمایش تبلیغ خود را برروی هر یک از کلمات کلیدی کمپین خود بررسی کنید. با استفاده از ابزارها می‌توانید دلیل یا دلایلی که به سبب آن ‌ها تبلیغ شما به نمایش در نمی ‌آید را پیدا کرده و برای برطرف ‌کردن مشکل آن اقدام کنید.

• Ad Rank

این قسمت وظیفه نشان دادن رتبه نمایش تبلیغ شما است. رتبه کلی شما به یک سری عوامل بستگی دارد که برای شما در این قیمت توضیح خواهیم داد. تعیین رتبه شما براساس یک‌ سری معیارها صورت می‌ گیرد که آن معیارها شامل: هزینه پرداختی، امتیاز کیفی شامل نرخ کلیک، ارتباط بین تبلیغ و کیفیت صفحه ورود (زمینه سرچ)، مکان، دستگاه، زمان و سایر مقادیر ارسال شده می ‌شود.

رتبه تبلیغ هیچ‌‌ گاه ثابت نیست و تبلیغ شما به ازای هر دفعه که وارد یک رقابت با اشخاص دیگر می‌ شود، رتبه جدیدی پیدا می ‌کند که به دو صورت اتفاق میفتد، یا کاهش می ‌یابد و یا رتبه شما افزایش پیدا می ‌کند.

• Advertising policies

قوانین گوگل ادز شامل مجموعه‌ ای از قوانین و چارچوب‌ های انتخاب شده توسط گوگل ادز است، که  در صورتی که کلمات کلیدی، محتوای تبلیغاتی یا سایت شما بر طبق آن‌ ها پیش نرود و قانون‌ ها رعایت نشود، تبلیغ شما نمایش داده نمی ‌شود. گاهی هم به دلیل عدم رعایت این قانون‌ ها، حساب شما به ‌طور خودکار توسط گوگل مسدود می ‌شود در این هنگام به‌ طور معمول گوگل هزینه‌ های شما را به شما باز نمی‌ گرداند.

مخصوصا در زمانی که متوجه شود که پایگذار سایت تبلیغاتی فردی است که در ایران سکونت دارد. با تنظیم اصولی گوگل ادز، مخاطب را به‌صورت دقیق هدف بگیرید.

• Approved

یکی از وضعیت‌ هایی است که توسط گوگل برای تبلیغ شما مورد تایید قرار می‌ گیرد. در این حالت، هیچ مشکل و ناسازگاری و محدودیتی برای شما و کمپین تبلیغاتی شما به ‌وجود نمی‌ آید و باید بر طبق قوانین گوگل عمل کنید.

• Broad match

یکی از کلمات کلیدی گوگل ادز است که در صورت استفاده از این واژه، تبلیغ شما برروی هر عبارتی که توسط کاربر جستجو می ‌شود و شامل قسمتی از کلمه کلیدی شما باشد نمایش داده می ‌شود.

هر زمان که شما با تعدادی از افراد درمورد موضوعی صحبت می‌کنید یک کمپین تشیکل شده است که الزاما کمپین تبلیغاتی تلقی نمی‌شود اما اگر همین شما در همین صحبت از تکنیک ‌های بازاریابی استفاده کنید تا اشخاص را به خرید خدمت یا محصول ترغیب کنید آن ‌گاه شما یک کمپین تبلیغاتی اجرا کرده‌اید که در مقاله ” راه اندازی کمپین تبلیغاتی” به روش راه اندازی کمپین تبلیفاتی پرداختیم که بهتون پیشنهاد می کنیم مطالعه کنید

• Approved)limited)

یکی از حالت‌ هایی است که موجب می‌ شود حالت نمایش تبلیغات شما محدود شود و ممکن است گوگل این حالت را برای متن تبلیغ شما در نظر بگیرد. برای مثال، ممکن است تبلیغی مانند تبلیغ مشروبات الکلی در اکثریت کشورها ممنوع باشد. در این‌جا تبلیغ شما محدود می ‌شود و تنها در کشورهایی که از این ممنوعیت برخوردار نیستند نمایش داده می ‌شود. از تبلیغ دیگر محصولات و چیزهایی که در بعضی کشورها نمایش آن‌ ها ممنوع است می‌ توان به تبلیغ دارو، برند شرکت‌ های معتبر، قمار و… اشاره کرد.

• Action

در هر زمان که یک کاربر تصمیم به جستجو یک عبارت بگیرد و آن عبارت را جستجو کند، گوگل باید تصمیم بگیرد که کدام تبلیغ را برای این عبارت که توسط کاربر جستجو شده است نمایش دهد و هر تبلیغی در چه جایگاهی قرار گیرد. به این کار فرایند مزایده و یا همان Auction گفته می ‌شود.

جمع‌ بندی

ما در این مقاله برای شما اصطلاحات گوگل ادز و به‌طور کاملا واضح و صریح مفاهیم آن‌ ها را توضیح داده‌ ایم تا شما بتوانید از این مطلب برای بالا بردن سطح آگاهی خود در رابطه با موضوع آشنایی 0 تا 100 با مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز استفاده کنید.

به ‌طور کاملا مختصر اگر بخواهیم این مقاله را جمع ‌بندی کنیم، در خصوص آشنایی با مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز و راه ‌اندازی یک سایت تبلیغاتی بهتر است راجع به قوانین گوگل ادز را مطالعه کنید زیرا یکی از مهم ‌ترین اصل‌ها برای شما آشنایی با این اصطلاحات و قوانین است و به شما کمک می ‌کند تا مفاهیم را به درستی متوجه شوید و سایت خود را به بهترین شکل اداره کنید.

برخی از سوالات رایج

1. گوگل ادز یا ادورز چیست؟

در واقع گوگل ادز سرویس تبلیغاتی گوگل است که در‌ موتور جست ‌و‌ جو شبکه نمایش گوگل تبلیغات آن نمایش داده می‌شود و این موتور جستجو و شبکه دارای  وب سایت‌های زیادی در سراسر جهان است.

2. 18 اصطلاح رایج در گوگل ادز شامل چه مواردی است؟

• Actual cost-per-click
• Ad Relevance
• Above Average
• Average
• Below Average
• Ad extensions
• Site link extension
• Call extension
• Callout extension
• Promotion extension
• Structured snippet extension
• Application extension
• Ad formats
• Ad Preview and Diagnosis too
• Ad Rank
• Advertising policies
• Approved
• Broad match

3.اصطلاح Ad Relevance در گوگل ادز به چه معنا است؟

این واژه در واژه‌ نامه گوگل ادز یکی از شاخص‌های امتیازدهی در گوگل ادز است. این شاخص به ما نشان می ‌دهد که کلمات کلیدی با متن تبلیغ و محتوای سایت چقدر مرتبط است.
این امتیازها به ازای هر کلمه کلیدی، به 3 صورت ذکر شده و در قسمت زیر برای شما تخصیص می ‌یابد:
متوسط رو به بالا ( Above Average)
متوسط (Average)
متوسط رو به پایین (Below Average)