4 نکته مهم پرسونال برند یا برند سازی شخصی که باید بدانید!

برندسازی شخصی یا پرسونال برند میتواند در ابتدا کاری بسیار دشوار باشد؛ اگر قصد انجام این کار را دارید ولی اطلاعات کافی درباره این موضوع در اختیار ندارید، این مقاله میتواند برای شما بسیار مفید باشد و اطلاعات مناسبی از نحوه برند سازی شخصی در اختیارتان قرار دهد. در حقیقت برندسازی کاری نیست که بتوانید در طول یک شبانه روز آن را به اتمام برسانید.
حتی برند شخصی «اپرا وینفری» نیز از برنامههای کوچک محلی قبل از اینکه بتواند به یکی از مالکان آنها تبدیل شود شروع به کار کرد و در طول این سالها همواره تحولات زیادی تجربه کرده است.
اگر تصمیم شما برای داشتن یک برند شخصی بسیار جدی است باید بدانید که در وهله اول شما به یک برنامه تنظیم شده برای ادامه کار خود نیاز دارید و برای شروع این روند باید کمی وقت بگذارید و در مورد آن به خوبی مطالعه کنید.
همچنین شما در همین ابتدای کار باید بدانید که دقیقا چه چیزی را میخواهید و سعی کنید تا رقیبان خود را به خوبی بشناسید. همچنین برای مطالعه بهتر مبحث برند توصیه میشود مقاله «برند یا نام تجاری چیست؟ + 6 ویژگی حیاتی اسم برند» را مطالعه کنید.
در واقع یک پرسونال برند آن چیزی است که از کسب و کار شما به خوبی پشتیبانی میکند و به سرعت باعث پیشرفت شما میشود. در واقع مردم از پرسونال برای تمایز دادن کار خود از سایر رقبا استفاده میکنند. در ادامه ما شما را با 4 نکته مهم پرسونال برند یا برند سازی شخصی که باید بدانید آشنا خواهیم کرد:
4 نکته مهم پرسونال برند یا برند سازی شخصی
-
توجه خود را به یک جنبه خاص متمرکز کنید
دلیل اصلی اینکه بسیاری از افراد هنگام برقراری ارتباط با افراد جدید تمرکز کافی را ندارند این است که در هنگام ملاقات با افراد جدید شخصیت جدیدی به خود میگیرند که این امر بصورت ناخداگاه تمرکز شما را بهم میزند.
پس با توجه به این نکته اگر شما میخواهید که به صورت حرفهای شخصی سازی برند خود را انجام دهید، باید در ابتدا هدف اصلی کار خود را به درستی تعریف کنید و سپس همیشه به آن پایبند باشید و اجازه دهید که پایبندی شما به هدفتان توجه مخاطبین را به شما جلب کند.
این امر موجب هدف و محتوایی ثابت از شما را برای مخاطبان تعریف میکند و به دیگران این اجازه را میدهد تا بتوانند شما را بهتر بشناسند. تنها کاری که شما لازم است در این مرحله انجام دهید این است که یک زمینه کاری خاص را برای خود انتخاب نمایید، سپس در آن زمینه کاری متخصص شوید. یک پرسونال برند متمایز، برندی است که صاحبان آن توجه ویژهای را به حیطه کاری تجارت و برند خود اختصاص داده باشند.
پس بگذارید تا هدف شما و محتوایی که به مخاطبین ارائه میدهید همیشه بر روی یک موضوع خاص تمرکز داشته باشد تا هدف و محتوای شما در ذهن مخاطب تا مدتها حک گردد. هرچه که منطقه هدف یک برند شخصی باریک تر باشد و تخصص صاحب این برند بر روی یک موضوع خاص بیشتر باشد، باعث میشود تا تمرکز بیشتری داشته باشد و بتواند تجارت خود را حرفه ای تر ادامه دهد.
-
یک داستان بگویید
اگر پرسونال برند شما داستان خاصی برای بیان کردن نداشته باشد، باید بدانید که ممکن است به این دلیل نیمی از مخاطبین خود را از دست بدهید.
در واقع کارشناسان معتقدند که بهترین استراتژی برای برند سازی شخصی، امروزه داشتن یک داستان واقعی در پشت پرده آن است، و هیچ عامل دیگری جز داشتن یک داستان واقعی نمیتواند شما را اینقدر در کارتان جلو بیاندازد.
”]پس بهتر است تا برند شما داستانی را با مردم در میان بگذارد تا مردم هم بتواند به شیوهای مناسب با آن رتباط برقرار کنند. شما باید سعی کنید تا با برقراری ارتباط با مردم زمینه لازم برای ارتقاء برند شخصی خود را بیش از پیش تقویت کنید.
یکی از بهترین روشهای حال ممکن برای روایت یک داستان تولید محتوا است. همچنین از اشتراک گذاری فیلم نباید غافل شوید؛ زیرا امروزه فیلم ها شخصیترین راه برای برقراری ارتباط شما با مخاطبین از طریق اینترنت هستند.
در واقع برخی از کارشناسان معتقدند که برند شخصی شما همان چیزی است که در صورت عدم حضورتان، داستان شما روایت میکند. بهطور خلاصه پرسونال برند نام و آوازه ای است که شما در بین مردم دارید.
-
از خود تاثیر مثبت به جا بگذارید
پس از اینکه برند سازی شخصی را با موفقیت پشت سر گذاشتید، به طور کلی شما دو راه برای توسعه برند در اختیار خوهید داشت:
- نام تجاری که با این همه طحمت و تلاش ساختهاید را به حال خود رها کنید
- یا اینکه به تدریج افراد بیشتری را به سمت برند شخصی خود جذب نماید
یکی از توصیههایی که متخصصین همواره به افرادی که به دنبال ساخت برند شخصی خود هستند ارائه می دهند، این است که شما باید این موضوع را به یاد داشته باشید که نماینده و رهبر برندتان هستید و هر کاری که انجام بدهید،
پروژههایی که در حال حاضر در دست دارید، شیوه رفتار و روابطتان با مردم و حتی مواردی که در اولویتهای لیست خود یادداشت میکنید همیشه به نحوی تاثیر خود را در برندتان به جا خواهد گذاشت زیرا شما صاحب آن هستید.
پس سعی کنید تا با انجام دادن اقداماتی حرفهای و کمک به دیگران نگرشی مثبت را در مورد برند شخصی خود ایجاد نمایید و باعث رشد تجارت خود گردید.
-
زندگیتان را وقف مارک شخصی خود کنید
همانطور که قبلاً هم اشاره کردیم یکی از مواردی که می تواند برند سازی شخصی شما را با دشواری روبرو کن،د جدا کردن برند از زندگی شخصیتان است. اگرچه این امکان هم وجود دارد، اما اگر شما بین این دو جدایی ایجاد نکنید سریعتر و راحتتر میتوانید به اهداف خود برسید.
در واقع یک برند شخصی باید در همه زمینهها از شما پیروی کند و صادقانه شخصیت حقیقیتان را منعکس نماید، همچننین باید بیانگر باورهایی باشد که به آن اعتقاد دارید.
هنگامی که شما موارد گفته شده را به خاطر بسپارید خواهید دید که برند شخصی درواقع تنها بازتاب کنندهی عملکردهایی چون بازاریابی، تامین مالی یا خلاقیت نیست، بلکه انعکاس دهندهی اصولی چون رهبری آگاهانه و سرپرستی یک تیم است.
در واقع برند سازی شخصی یا پرسونال برند یک پروژه مادامالعمر است، که دائماً در حال تغییر و تحولات اساسی است. حتی اگر افراد سرشناسی که بزرگترین برندها و معروفترین آنها را ساختند و توسعه دادند را ملاقات کنید و از آن ها راجع به چگونگی دستیابی به موفقیتشان بپرسید، به شما خواهند گفت که قانون مشخصی برای شخصی سازی یک برند وجود ندارد.
اما با پیروی از قوانین عمومی کلی میتوانید نخستین گامهای خود را در این راه بردارید. خصوصاً اگر قصد ساختن برندی جدید یا بازسازی یک برند قدیمی را داشته باشید این راهکارها میتوانند برایتان بسیار مفید واقع گردند.
برند سازی شخصی چیست؟
اگر میخواهید بدانید که برند سازی شخصی چیست و چگونه عمل میکند باید به شما بگویم که برند سازی از بسیاری جهات شبیه به یک مارک تجاری است و بر شناسایی دقیق فرد با تواناییهای وی متمرکزاست.
برند شخصی با پیگیری کردن یک برنامه موثر برای ساختن محتوایی مناسب از خود، در تعیین ارزش افزوده خدمات ارائه شده توسط مالک در زمینه تخصصی، بازاریابی و گسترش تجارت به شما کمک میکند.
همانطور که مارک تجاری یک شرکت به برقراری ارتباط هر چه بهتر شما با مشتریان کمک میکند و باعث تمایز شما از رقبا میشود، یک برند شخصی(پرسونال برند) نیز همین کار را برای مالک خود انجام میدهد و به وی کمک میکند تا یک هویت برند منحصر به فرد و دارای ارزش مشخص را به کارفرمایان یا مشتریان بالقوه منتقل نماید.
در واقع در پاسخی کوتاه به سوال پرسونال برند چیست؟ میتوان گفت که پرسونال برند یا شخصی سازی برند، در وهلهی اول و پیش از هر کارایی دیگر حکایتکنندهی داستان یک شخص است.
این داستان میتواند نقش مهمی در ایجاد یا تقویت موقعیت شغلی شما داشته باشد. در حقیقت، 85 درصد قریب به اتفاق مدیران استخدام، گزارش میدهند که پرسونال برند یک نامزد شغلی، میتواند بینهایت بر تصمیمات استخدام وی تأثیر بگذارد.
برند شخصی شما باید نقاط قوت شما را برجسته تر کند، شما را به شهرت برساند، در میان مخاطبانتان اعتماد ایجاد کند و ویژگیهای منحصر بهفرد شما را به صنعتتان منتقل کند.
ممکن است که نحوه برند سازی شخصی(پرسونال برند) امری بسیارچالش برانگیز به نظر برسد، اما با پیروی کردن از دستورالعملهای ارائه شده در این مقاله میتوانید بسیار راحتتر از حالت معمول به اهدافتان برسید.
همچنین برای مطالعه بیشتر این بحث مقاله «چطور برندسازی مجدد و قوی را شروع کنیم؟ | 10 راهکار هوشمندانه برای برند سازی مجدد» را مطالعه کنید.
مزایا برند شخصی(پرسونال برند) چیست؟
مزایا برند شخصی و عامل برتری و تمایز آن از سایر روش های موجود این است که این روش در مقایسه با سایر روشهای مورد استفاده برای تعریف و بازاریابی از خود، فقط و فقط بر پررنگ کردن نقاط قوت موجود تمرکز دارد و مشاغل و پروژههای موفق را برجسته تر از آنچه هستند میکند و همچنین در مدتی کوتاه میزان دستاوردهای شما را افزایش میدهد.
همچنین به شما کمک می کند تا نکات منفی، ضعفها و شکستهایی را که میزان چشمگیری موفقیت شما را کاهش میدهد را کمتر کنید. به همین دلیل است که باید از روش شخصی سازی برند به عنوان پیوندی بین صاحبان مشاغل و شرکتها یا به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای مشتریانی که در شبکه های اجتماعی شما را دنبال میکنند استفاده کرد.
نتیجه گیری
نحوه برندسازی شخصی بدین صورت است که:
۱- شما باید ویژگی های برند و شخصیت خود را مشخص کنید
شما باید یک کاغذ و قلم بیرون بیاورید و شروع به نوشتن عبارات، ارزش ها یا کلماتی کنید که میخواهید مردم شما و تجارتتان را با آنها توصیف کنند. همچنین شما باید حیطه ی کارتان را توصیف و مشخص نمایید و در عین حال باید در این راه کاملا صادقانه گام بردارید در حالی که در اینباره بسیار مثبت فکر میکنید پاسخ به سوالاتی را مثل “من کی هستم؟” را به درستی بنویسید؛ زیرا این همان وجه کار است که شما را از دیگران متمایز میکند.
۲- رشته مورد نظر کاری خود را تعیین کنید
شما باید تخصصی را که در آن بیشترین مهارت را دارید تعیین نمایید، این موضوع به شما کمک میکند تا تبدیل به عضوی برجسته در بازارها شوید و راه دیگر تمایز یافتن پرسونال برند شما از رقیبان است.
بنابراین شما در این راه باید فکر کنید که چگونه میتوانید برند شخصی خود را ازسایر رقبای بازار متمایز کنید.زیرا این به نوبه خود باعث میشود که شما به انتخاب اول مردم در زمینه کاریتان تبدیل گردید. همچنین برای مطالعه بیشتر این بحث مقاله «صدای برند چیست و آن را چگونه ایجاد کنیم؟ + 10 نمونه واقعی در برندهای ایرانی» را مطالعه کنید.
درباره تیم تحقیقات دکتر پدرام شهدوست
دکتر پدرام شهدوست علاوه بر تحصیلات عالیه فنی مهندسی در دانشگاه علم و صنعت ایران و ارائه مقالات علمی فراوان در این زمینه، با تحقیق و تفحص و تحصیلات آکادمیک در زمینه خود شناسی و با برگزار کردن بیش از 2000 ساعت دوره های تخصصی در ایران و خارج از ایران. ایشان معتقد است که انسانها میتوانند به تمام اهداف و آرزوهایی که حتی از فکر کردن به آن هم ترس بر وجودشان حاکم میشود دست پیدا کنند و تنها نیاز به داشتن آموزههای مناسب دارند که در این سلسله سمینارها و کارگاهها ارائه میشود.
نوشته های بیشتر از تیم تحقیقات دکتر پدرام شهدوست
دیدگاهتان را بنویسید